Generalmente cuando estamos haciendo una Plan de Marketing para una empresa, como mercadologos, siempre queremos posicionarla como “la mejor”, “el líder”, “la innovadora”, “la vanguardista”.
PUES NO, no siempre ser el mejor es lo mejor, muchas veces saliendo de esta competencia por ser los mejores podemos concentrarnos en ser diferentes.
Un ejemplo de esto es Hans Brinker Budget Hotel ubicado en Amsterdam, Holanda que por 15 años se ha promocionado como “el peor hotel del mundo”. No es broma.
Según el post en The Influential Marketing Blog, la estrategia de marketing de este hotel tiene dos objetivos básicos:
- Baja las expectativas de los viajeros a tal nivel que no se sienten engañados. En vez de competir por cumplir la imagen perfecta y los lujos de un hotel, el Hans Brinker habla con sinceridad y se gana la confianza de su público objetivo.
- Apela directamente a su público objetivo. Seamos sinceros, los “backpackers” no están buscando lujo, buscan una experiencia, una aventura…y que mejor experiencia que regresar contando a todos sus amigos que mientras estuvieron en Amsterdam se quedaron en el peor hotel del mundo?
